在VI設計的開發作業中，以標志、標準字、標準色的設計最為艱巨，是整個VI識別系統的核心和基礎，也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要素，是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，構成了企業視覺形象的第一特征及基本氣質。VI中視覺形象識別系統的應用部分皆據此繁衍而成，因此這三者便成為VI設計中的核心與重點。標志經注冊后成為商標，國家以法律形式加以確認。

　　標志作為一種特定的符號，是企業VI形象設計、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，傳播著十分豐富的內容。

　　標志在傳播的作用是使受眾在理解標志這一符號的本義后產生主動行為（如使消費者增添對企業的好印象，使投資者感覺到信心等等），就要求"編碼"和"解碼"的過程中信息都不能失真，即不損害標志所代表的原意。由于受眾的"解碼"過程是主觀的，他只是以自己的經驗體系來理解，這就給傳達者——標志的設計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標志所代表的象征和意義：企業的地位、規模、宗旨、理念、戰略、風格等等內容；另一方面他還必須將所設計的標志切中受眾的心理，喚起他們的共鳴。

　　因此，標志設計者最要緊的是具備一種建立于人的視覺經驗、心理經驗上的創造性的思維實踐，即創意。這一設計的創意表達了他在理解了傳達內容后所產生的意念，它不僅僅是只靠感性認識就可以完成的，而是一次有依據、有理性的創造。

　　此外，標準字是指由特殊鉛字組成或是用經過特別設計的文字來表現的企業廠名或品名�，F在，用普通字體簡單地排出企業名 稱或商品名稱的標準字幾乎沒有，很多國外名牌企業在進軍中國市場時，也都將其品牌譯成漢字并用獨特的字型予以表現，如Coca-Cola公司就從四千多個中文譯名中煞費苦心地翻譯為"可口可樂"，并選用特定的字型加以表現，給中國消費者以獨特的視覺識別。